【#HUS時尚】Swatch與Omega極罕聯名的Bioceramic登月手錶掀起全城搶購熱,迎日引發瘋狂「盲搶」的還有另一美國大熱品牌Telfar的神秘聯名企劃。一個尚未正式發佈,連產品完貌細節都通通隱藏的未知系列,居然在曝光前已率先搶購一空,絕對超乎想像! 究竟它的魔力何在?
這個由非裔設計師Telfar Clemens於2005年創立的品牌Telfar,絕對是近年火速冒起中的一大傳奇。 創辦人在2021年被「Time」時代雜誌評為100位具影響力人物之一,亦在有「時裝界奧斯卡」之稱的CFDA大獎中突圍獲獎。品牌人氣的招牌Shopping Bag,其實早在2014年已推出,但近年才名聲大噪。款式毫不花巧,壓花Logo設計配上純素皮革所製,流露簡約的隨性時尚感。 這樣平實不起眼的設計卻深受一眾美國當紅女星青睞,連天后Beyoncé、Dua Lipa、Selena Gomez與Bella Hadid等影響力極高大紅人都是忠實用家,加上價錢親民、配色眾多,都令Telfar手袋極速走紅,甚至已達有錢都未必能買到的瘋狂地步!
火紅背後,除了星光拱照與各方推波助瀾,營銷策略都絕對應記一功!Telfar完全是一大市場學專家,把飢餓營銷玩得出神入化!品牌雖本着「Not For You, For Everyone」的宗旨創立一個人人都可以擁有的品牌,售價相對親民,款式百搭,客群受眾廣闊,但想擁有卻難如登天。Telfar手袋被譽為「平民版 Birkin」,同樣令人夢寐以求的原因是Telfar的難買程度足以媲美需大量配貨的Hermès Birkin。推出的產量低而且亦不定時發售,Telfar每次的補貨與新色上架,均秒速售罄,幾乎全年都顯示「完售」狀態,絕對是一袋難求!
這次品牌更大膽地以「盲搶」操作預售,真的是把飢餓營銷再度進化!Telfar日前在官方Instagram及網站上發佈影片及開售相片公布最新聯名系列,但聯名品牌與產品通通打格隱藏式處理,只留下了預售資訊,但產品細節完貌均尚未公布,極度神秘。不過在如此破格操作的情況下,亦冇無阻粉絲們的忠心與熱情,在預售中依然搶購一空。 究竟真金白銀地買了點什麼?即使在預售過後,品牌至今亦只透露了Eastpak這個合作單位,產品細節、外貌與完整圖輯依然相當隱秘。不過在官方證實前,坊間當然亦有所披露,Telfar這次與主打年輕休閒美式風尚的Eastpak合作推出的一系列袋款, 從流出的照片可見,以Telfar一貫的設計輪廓為基礎換上Eastpak常用的帆布物料,兩者的logo走在一起,亦首度推出背囊設計,是Telfar一次具街頭味與運動風的全新演繹。不過坦白說,款式略見大路普通,談不上有什麼創新亮點,都是那種不功不過的聯名套路,最令人驚喜讚嘆的其實就是那別開生面的營銷手法與宣傳伎倆吧!
Telfar x Eastpak ,與其說這是一個神秘聯名企劃,更像一次市場實驗。說Telfar是平民版的Hermès確是無比貼切,買的都是那「物以罕為貴」的專屬優越感,越是難買越是矜貴渴市。Telfar這樣如此瘋狂的「盲搶」預售不就是Hermès配貨那種不是你想要什麼,只期盼着它能給你什麼的心態嗎?
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