【#HUS時尚】一手創辦並帶起Vetements成為紅極一時的潮牌，Demna Gvasalia毫無疑問地是一代鬼才，為潮流圈激起不少火花與爭議。他入主Balenciaga後，成功為這過逾百年歷史曾一度沉寂的經典品牌帶來生氣與轉機，引領全球時尚風潮。Demna是成功的設計師，更是具市場與潮流觸角的營銷專才，他的設計挑戰固有框架及如Balenciaga這樣傳統高級奢侈品牌的定位，每每掀起一波又一波的熱議，極其出位！ 不過在帶來一件又一件的爆款潮物及潮流熱話外，把Balenciaga推到稱霸市場的新高峰背後，好像漸漸牽引著這個曾以高級訂製與精湛裁縫工藝聞名的精品大牌走向一條一去不返的道路。在延續品牌經典與工藝，或是繼續靠攏街頭時尚與創造潮流熱度的道路上，究竟何去何從？ Balenciaga最新形象廣告無疑地帶來了一點啟示。
在Balenciaga全新發佈的形象廣告上，出現了兩個風格迥異的面孔，Kim Kardashian與Isabelle Huppert。一個是憑真人秀起家，在Instagram 擁2.8億粉絲，一舉一動都哄動網絡與掀起無數爭議性話題的網紅；一個是獲獎無數，多年來在影壇屹立不倒，以精湛的表演技藝享譽國際的法國當代傳奇女演員。風格各走極端的兩人，都是在各自領域上登峰造極的女性代表，同時在這次廣告上登場，展示出Demna掌舵Balenciaga六年後的走向，一個在創造潮流熱度與延續傳統工藝的平衡。
創造潮流熱度—這絕對是Demna的拿手好戲！由他一手捧起的Sock Boots與橫空出世的「Triple S」Dad Shoes熱潮，到已成為Balenciaga新時代標誌性的Cap、Oversized剪裁與融合街頭元素設計的Logo T-shirts、Hoodies與風衣等，都把Balenciaga與「潮牌」幾乎劃上等號，配合出位的廣告企劃，讓品牌成為許多年輕人街頭時尚的潮流風向。還有那些廣受關注的聯名，與Gucci、Crocs、Hello Kitty及The Simpsons等合作不時帶來好壞參半的評價，甚至飽受爭議，但毫無疑問地賺到了極高的熱度與商業上的成功。 在這個網絡主導的年代，熱度往往才是價值所在，不怕被爭議，怕的只是沒人談論，Demna被譽為挑戰傳統審美的「Ugly Beauty」正正如此。這是否與傳統高級奢侈時尚背道而馳？或許也存有許多議論空間。Kim Kardashian在去年Met Gala由Demna創作引起轟動的全黑蒙面T-Shirts造型便正是最好典範。Kim近期幾乎每次均是全身Balenciaga設計上陣，加上品牌近來喜歡憑藉大量網紅、名人著用與合作炒起熱度，這次Kim繼Justin Bieber後登上品牌最新廣告實屬意料之中，無疑地進一步鞏固了Demna掌舵下創造無數網絡熱話與潮流熱度的路向。
延續傳統工藝—雖說Demna好像帶着Balenciaga走向與這個經典高訂品牌離經叛道的「Street Fashion」道路，但從他入主後的設計與動作都見品牌的根基沒有被遺忘。Balenciaga由創辦人Cristóbal Balenciaga在1919年成立，1937年在落戶巴黎，以精煉準確的裁剪和縫製技巧，此起彼伏的流動線條與強調身段線條美的斜裁而聞名，為當時不少皇室人員製作服裝。靠著高級訂製時裝站穩住腳，Cristóbal眾多設計至今依然令人津津樂道。在2017秋冬系列，Demna便把不少經典高訂設計重新在成衣系列上重新演繹，而去年重返高級訂製時裝舞台，重啟闊別53年的2021冬季高訂秀，都展演了Demna著力延續品牌經典的決心。 但這與品牌近年廣納的年輕客群距離來得太遠，或許在市場上都不及他創作的街頭時尚風格才得耀眼。品牌定位的逐步轉移，某程度上令固有高級奢侈時裝的消費者卻步甚至流失。Balenciaga在時裝界屹立整整一個世紀，過去的風光名聲、經典設計、歷史意義與精湛工藝都令品牌依然成為業界的中流砥柱，對定價與定位的延續具有深遠嘅價值，不能被淡忘。在最近發佈2022春夏及早秋系列中除一貫Demna美學風格的設計外，亦見不乏對經典法式優雅的詮釋，一些彰顯精功工藝的禮服設計亦網羅其中。而在Kim Kardashian以外找來優雅知性，對法國電影的细腻與與臻至完美的表演藝術有象徵性意義的傳奇影后Isabelle Huppert合作亮相廣告，更見在走網紅與追求潮流熱度路線的同時不忘品牌高級奢侈時尚定位的扎根與精湛高訂工藝的傳承。
歸根究底，Demna雖然為Balenciaga帶來翻天覆地的改革與市場上巨大的成功，但Balenciaga始終不是Vetements。在各種叛逆與別開生面的嶄新思維與衝擊下，對於一個歷史悠久以精湛工藝揚名的奢侈品牌而言，歷史與基因是牢固的包袱也是珍貴且具傳承意義的價值。在Demna帶着Balenciaga走向更年輕化的奢侈街頭時尚品牌定位之時，新一代可能已遺忘了它曾以工藝流芳百世的輝煌之際，是時候審視Balenciaga在奢侈品市場上的定位。在延續創造潮流熱度的路途上， 不能抹丟品牌的歷史意義與創辦人Cristóbal之創作基因及匠心技藝帶來的價值，創新與傳承間的平衡與取捨，無疑是Demna帶領Balenciaga今後去向的一大難題。
