【#HUS時尚】對於各大奢侈品牌而言,農曆新年絕對是搶佔中國市場龐大銷售額的黃金機會。正當各品牌各出奇謀,積極推出節日限定系列及邀請內地明星紅人推廣之際,Bottega Veneta大搞新意思,在長城展示的新春企劃絕對帶來極大的驚喜與震撼,話題度十足!
為慶祝中國農曆新年,Bottega Veneta在萬里長城的「山海關」上以電子屏幕呈現超巨型廣告,以破格又意想不到的方式向大家拜年。屏幕上以品牌標誌性的綠色與虎年象徵老虎的橙色交替投放 Bottega Veneta及 「新春快樂」的字樣,不但十分矚目,這色彩絢麗的大型裝置在蜿蜒的長城上更拼湊出震撼的視覺衝擊,場面壯觀!
同時, 在商業推廣外,Bottega Veneta 更積極支持中國古蹟修復,將贊助長城「山海關」景區的翻新與日常維修。事實上,萬里長城作為中國極具標誌性的文化古蹟與文明象徵,多年內鮮有開放予國際時裝品牌,對上一次亦要數到2007年的FENDI時裝秀。這更顯Bottega Veneta是次的新春企劃來得珍貴且重大,相信下了不少苦功,大手筆花費眾多人力物力才能得以促成。
如此龐大、 積極且深度融入的推廣企劃,不但帶來極大的話題度,亦以示對中國國內傳統文化與古蹟保育的支持。這無疑是一次對國內消費者的示好與籠絡,能否讓消費客群受落以奪取他們的芳心及支持,乃充滿未知,這就留待銷售數據作解答吧!
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